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  Publicidade: Multimodalidade, Intertextualidade e persuasão num texto audiovisua Introdução:        O objetivo desse trabalho e analise intertextual presente no clip thriller de Michael Jackson e a propaganda da sky, considerando os princípios analíticos de (Bazerman, 2021) e também analisar um texto áudio audiovisual através da campanha    publicitaria da SKY, utilizando os pressupostos teóricos segundo Tellis (2004), seguindo os aspectos dos principais elementos elencados: argumentos, endossantes e emoções audiovisuais presentes no contexto cinematográfico.        A propaganda tem evoluído em criatividade, pois no mundo globalizado novas marcas surgiram no mercando, e essa concorrência faz com que o marketing digital inove cada vez mais no que se diz respeito a atrair a fidelidade de um público mais exigente,              Sob o viés de u...

        https://youtu.be/0K3F_53Sn34    O presente trabalho apresenta u ma retrospectiva teórica dos pressupostos de Tellis (2004) presentes no seu livro “Effective Advertising “(publicidade eficaz) O livro traz está divido em 7 partes ,inicia com a compreensão da propaganda sob diferentes aspectos e também com   princípios metodológicos analíticos acerca da efetividade de uma propaganda ou comercial. Ainda nesse trabalho iremos analisar uma propaganda intitulada Fast food and Children [Powerful] Advertisement - YouTube           Iniciaremos falando da persuasão, em que   autor trata desse termo como   sendo eficaz na mudança de pensamento ou de atitude do telespectador, isso pode ocorrer através de argumentos, emoção e endossamentos. Para Tellis existem duas rotas a serem consideradas, assim sendo a rota central que seria o argumento, e a periférica que seriam as emoções e os endossamentos. A prim...

      Segundo Tellis (2004), o argumento é uma estratégia persuasiva para convencer o espectador nas publicidades, apelando para a razão e para as evidências objetivas. Além de se exigir do produtor do anúncio, que se vale de tais estratégias, também se exige algumas habilidades do espectador, como: fazê-lo dar mais ênfase à mensagem do anúncio; acionar a memória e relacionar o que já se sabe a respeito daquela mensagem; gerar contra-argumentos; e, chegar a uma conclusão final. Ao final desta atividade, se o espectador gerar predominantemente mais pensamentos favoráveis à mensagem, pode-se concluir que a estratégia foi executada com êxito.    Nesta perspectiva, Tellis (2004) ainda argumenta que os anunciantes se valem de diferentes estratégias argumentativas, dentre as quais o autor elucida seis categorias, a saber, as comparativas, refutacionais, retóricas, inoculativas, de enquadramento e de suporte. Argumento comparativo         ...